Ein Wettbewerbsprodukt zeigt nicht nur, welche Funktionen angeboten werden.
Es zeigt auch:
- technische Architektur
- Bauteilanzahl
- Materialeinsatz
- Fertigungsverfahren
- Integrationsgrad
- Standardisierung
- konstruktive Prioritäten
Ein systematischer Teardown kann diese Informationen sichtbar machen.
Was bedeutet Teardown?
Im industriellen Kontext bezeichnet Teardown die strukturierte Zerlegung beziehungsweise detaillierte Untersuchung eines Produkts.
Je nach Ziel können dokumentiert werden:
- Bauteile
- Werkstoffe
- Masse
- Verbindungstechniken
- Fertigungsverfahren
- Lieferantenhinweise
- technische Merkmale
- geschätzte Kostenstrukturen
Die Untersuchung muss rechtliche Rahmenbedingungen und Schutzrechte beachten.
Nicht beim Teilevergleich stehen bleiben
Ein Teardown ist besonders wertvoll, wenn nicht nur Bauteil gegen Bauteil verglichen wird.
Die weitergehende Frage lautet:
Wie erfüllt der Wettbewerber dieselbe Funktion?
Dadurch kann sichtbar werden, dass ein Wettbewerbsprodukt:
- Funktionen integriert
- weniger Bauteile benötigt
- eine andere Architektur nutzt
- andere Anforderungen priorisiert
- mit einem anderen Fertigungsverfahren arbeitet
Kostenmodelle ergänzen den Benchmark
Aus technischen Daten können – abhängig von Datenqualität und Know-how – Kostenmodelle aufgebaut werden.
Diese sind besonders nützlich, um zu verstehen:
- welche Lösung wirtschaftlich einfacher erscheint
- wo Material- oder Prozessvorteile liegen
- welche Kostentreiber vermutet werden können
Geschätzte Benchmarkkosten sind jedoch keine öffentlich bekannten tatsächlichen Kosten des Wettbewerbers.
Kundenleistung mitbetrachten
Ein Wettbewerber kann günstiger sein, weil er weniger Leistung bietet.
Deshalb sollte der Vergleich immer auch berücksichtigen:
- Funktionen
- Kundenanforderungen
- Qualität
- Leistungsniveau
- Zielgruppe
Nur so entsteht ein sinnvoller Wertvergleich.
Teardown als Input für Kreativität
Der Benchmark liefert keine fertige Lösung.
Er kann aber Suchfelder erzeugen:
- Funktionsintegration
- alternative Werkstoffe
- andere Fertigungsverfahren
- Vereinfachung
- Standardisierung
- andere Schnittstellen
Damit ist Teardown ein möglicher Input in die Wertanalyse.